谈及韩妆,韩国不得不提的就是老大爱茉莉太平洋。
(旗下雪花秀、兰芝、赫拉、亦博、悦诗风吟、芙丽美娜、梦妆、吕等等,是不是每一个品牌都如雷贯耳呀)这一美妆巨头的故事在韩国财阀中也很不一般,今天就好好地跟大家盘一盘爱茉莉太平洋(以下简称 AP)的前世今生。
最近,韩网的一则新闻引发热议:AP 美容战略组成员徐敏贞( 29 岁)和宝光创业投资洪正焕( 35 岁)以结婚为前提开始进行交往。
看起来平平无奇的新闻却引发热议,为啥?
因为徐敏贞是 AP 会长徐庆培的长女,而洪正焕则是宝光 CEO 洪锡俊的长子,这妥妥的一出豪门联姻啊!
除此之外,男方的姑姑正是三星集团会长李健熙的老婆。
1991 年出生徐敏贞,被韩国人称为“含着金汤匙”出生的公主,就读于康奈尔大学经济系,毕业之后在美国知名的贝恩公司工作。2017 年,她去了 AP 一个工厂技术团队任职,6 个月后,辞职来到中国长江商学院就读。
去年 10 月,才开始回到集团总部上班。
她备受瞩目的关键并不在于华丽的履历,而是她“镶金”的资产。2017 年,她手握的股票价值就已高达 3298.5 亿韩元,2018 年虽然下降到 2261 亿 8800 万韩元,但依旧是韩国 20 代青年中持有财产的一位。
除此之外,她还持有非上市子公司 Innisfree(18.18%)、etude(19.5%) 和 espoir(19.52%) 的股份。
出身决定未来,徐敏贞小小年纪就已经被内部指定为接班人,15 岁就已经拥有了集团股票,目前,她是 AP 集团的第二大股东。她妈妈是农心集团的女儿,因此徐敏贞也获赠了 1 万股农心集团的股票。
在男性继承的韩国社会里,其实是比较少见的,不过原因也是因为徐庆培只有两个女儿。(但二女儿徐浩静没有任何股份,也不参与公司运营)
曾和徐敏贞共事过的人说,她不像财阀家的女儿,性格非常随和,且对化妆品产业相当了解。
在男性继承的韩国社会中,如今女性继承人的身影也愈发突出,上图从左至右分别是 AP 的长女徐敏贞、大象集团(清净园、宗家府泡菜)会长的次女林尚敏、韩松集团(涉及比较广,曾经是三星的一部分)会长的长女赵连珠、CJ 集团(这个不用说了吧)董事长的长女李景厚。
AP 在中国市场的销售额占很大比重,她爸非常希望她能成为拯救 AP 中国事业的那个黄金手,送她去长江商学院也是为了积累中国的人脉、并学会本土化分析中国市场。
这次的联姻,官方称是经熟人介绍,两个人慢慢走到一起,因为彼此都身处化妆品行业,事业上的紧密拉近了两个人的关系。AP 说因为疫情暂时还不能确定具体婚礼时间,但这桩联姻一定会让两方的事业更上一层楼。
同时,这一联姻将使 AP 和泛三星系企业的关系更加复杂。
这一切都要从 1945 年开始。
创立了太平洋帝国的核心人物叫做徐成焕,他和妻子共生育了四女两男。他自己也来自一个大家庭,是二男四女中的次子。
但这一产业的起源并不是他,而是他的母亲尹德静。
尹德静一直销售手工制化妆品,并经营了一家杂货批发店。她发现了女性对头发的兴趣,于是在 1932 年制作了供上流阶层使用的“山茶花发油”,赚到了不少钱。之后还开始制作美颜水等产品,逐渐拓宽了产品领域。
而徐成焕仅小学毕业,16 岁开始帮母亲打理生意,那时,他家的牌子已经小有名气,在当地的百货里都有了专柜。
1945 年,他正式在首尔成立了太平洋商会,希望公司能成长为一个像太平洋一样向广阔世界延伸的企业,至今已有 75 年的历史。
可能大家都不知道,太平洋以护发产品发家,在搬到首尔后,徐成焕首先推出的是"melody cream",产品在当时大受欢迎,一上市就售空了,然而就在这个关键节点,朝鲜战争爆发了。
这个产品包装真的美貌,但谁能想到,当初开发产品时实在没有包装盒,徐成焕妈妈在首尔到处捡拾或者收购盒子。
徐成焕举家逃往釜山避难,作为商人的他依旧没有放弃,1950 年,他在当地成立了化妆品工厂,推出了植物性发油"ABC POMADE",这一产品成为了 50 年代最为风靡的产品,当时的男性都会涂抹这款头油以打造飘逸油亮的头型,而且这款产品至今仍在售卖!
战争结束后,徐成焕回到了首尔。当时的韩国,一袋大米只卖 1000 韩元,他却大手一挥投入 160 多万韩元的巨资,从海外引进新型机器。
AP 在业界能做大做强不仅是它的投入,更是领先于时代的眼光。1954 年,徐成焕在化妆品界首次成立研发所,专注产品的研究和开发;1956 年,徐成焕将公司搬到了现在的总公司所在地首尔龙山区。
彼时的 AP 已经拥有了完善的生产体系,为了扩大自己的版图,徐成焕非常果决地和法国美妆巨头 COTY 合作,引入国际先进技术。
AP 也借此在 60 年代的韩国掀起了美妆风潮!
说到这里,不知道大家有没有发现,到这一时期的 AP,仍然名为太平洋商会,而 2006 年更名的 AMORE PACIFIC 中的 AMORE,正是来源于 60 年代风靡的歌曲《amore meo(我爱你)》。
除了护发,AP 的发家史中还有一个不得不提的元素,就是绿茶。
AP 旗下有一个品牌 “OSULLOC”,是专门做绿茶相关的食品、健康产品。这源于徐成焕本人对于茶的热爱,他在上世纪 70 年代就开始弘扬茶文化。2001 年还在济州岛建立了茶博物馆。
他儿子徐庆培在留学时期,宿舍房间里都放了数十种绿茶,
据说他在这方面具有专家的水平。
徐成焕可谓是天生的商人,他看准了战后工业化加剧,女性社会地位岌岌可危这一情况,率先在韩国推出“爱茉莉大婶”这一体系。不仅为无数女性提供了工作岗位,还为公司吸引了许多名门大学毕业的精英女性。给公司带来了坚实的力量支持,也推动了当时女性的就业机会增长。
在稳定的增长中,AP 成为了韩国首个出口化妆品的企业,早在 1964 年,就向埃塞俄比亚出口,之后还扩展到全球更多国家。
虽然在商业上,徐成焕是一个开放先进的领导者,但另一面,他也相当的“传统保守”。
主要原因也是韩国是非常传统,在以前的财阀家庭里,女性的角色和以前的公主也差不了多少,没有什么具体职责,“联姻”是她们唯一的责任。在他的四个女儿中:
- 长女徐松淑嫁给了西江大学教授朴乃锡,后来离婚了,男方是 DAESUN 集团的前会长儿子。
- 二女徐海淑毕业于梨花女子大学,她和时任工商、交通、内政部部长金一焕的三子金义光结婚。金义光毕业于延世大学政治外交系,曾任爱茉莉太平洋子公司 JangWon 产业会长。现在则在首尔钟路经营木人画廊、博物馆(这是韩国唯一木雕专业博物馆,于 2006 年 3 月开业)。
- 徐恩淑嫁给了曾任高丽大学医学院院长的教授崔相勇。他也是前国会建设委员长崔斗高的次子。
- 曾任里维拉酒店顾问的四女徐美淑,则与前友城集团副董事长崔升镇结婚,男方也是集团的会长儿子,后来两人离婚。
不只是女儿们,儿子们的婚姻也是“联姻”的产物,当然可能人家自己快乐咱也不知道,但从社会地位看,绝对都是门当户对的婚姻。
长子徐永培迎娶了《朝鲜日报》会长的长女房惠诚,女方毕业于梨花女子大学英文系,曾经担任过《朝鲜日报》文化部记者。
次子徐庆培则与农心集团会长的女儿申润晶结婚。(2015 年,时值农心集团成立 50 周年,徐庆培特意定做了巨大拉面雕塑赠送给岳父表达敬意)
AP 发家至此,已经可以称得上是韩国财阀了,徐成焕觉得,是时候培养接班人了。
1982 年和 1987 年,徐成焕分别让长子徐永培和次子徐庆培进入公司,开始逐步构建集团接班体制。
生长于富家的两兄弟自然受到了顶尖的教育,大哥徐永培毕业于高丽大学经营学系,然后在日本早稻田大学攻读研究生。而徐庆培毕业于延世大学经营学系,曾在康奈尔大学经营研究生院学习。
整个太平洋集团涉及的板块非常多,徐成焕把建设、金属和学院留给了长子徐永培,而徐庆培则留下了化妆品事业。
但为何集团的主脉最后由次子把持?
1970 - 1980 年代,太平洋集团脚步迈的极大,过度扩张业务领域,子公司亏损和劳资矛盾危机逐渐浮出水面。
当时的太平洋集团,业务涉及金融、电子、金属、服装、棒球队、篮球队等,到上世纪 90 年代初,旗下公司已达 25 家。
先进入集团的徐永培,曾在集团东京、纽约分公司任职,但他的能力似乎远不如弟弟。徐庆培入职后,先后用两件事向父亲证明了自己的实力。
他以太平洋化学科长的身份进入公司,在 1992 年,成功挽救了陷入经营困境的太平洋制药。
之后,在 1993 - 1997 年担任太平洋规划协调室室长的徐庆培,说服了父亲徐成焕,果断地对太平洋证券、太平洋时装、太平洋海豚棒球队、女子篮球队等子公司进行结构调整。用化妆品事业的营收来偿还其他子公司的负债,从而结束了集团的恶性循环,将集团事业集中在化妆品板块。
得益于对太平洋的大胆重组,及子公司的出售工作。太平洋顺利度过了 1997 年底的韩国外汇危机。
徐庆培由此获得管理能力的认可,于 1997 年就任太平洋代表董事、总经理,并于 2013 年出任爱茉莉太平洋集团总裁。
继承集团的徐庆培积极进军海外市场,也算是延续了父亲当年扩张版图的愿景。
继承建设、金属、学院业务的长子徐永培,目前经营房地产开发、建设企业太平洋开发与水果销售企业中央青果。以 2015 年为基准,徐永培拥有的股权价值为 925 亿韩元。
但,这一资产和他弟弟是无法比拟的。
徐庆培的总资产约 7 万亿韩元,是哥哥徐永培约 900 亿韩元的 80 倍。根据韩媒 2017 年统计的“韩国百大富豪名单”,徐庆培的资产位居第 3 位富翁(2015 年是第 2 位,仅次于三星李健熙)。
与韩国其他集团相比,太平洋的豪门恩怨极少,在当下经济相当困难的阶段,是时候让二代施展拳脚了,拭目以待爱茉莉太平洋这艘巨舰能否顺利航行下去。